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Cuando se lanza una nueva extensión de dominio genérico de nivel superior (gTLD), hay un breve período en el que no todos pueden registrar nombres de dominio, sino solo aquellos que tienen una marca comercial para el término que desean registrar. Esto garantiza que los titulares de marcas puedan proteger sus nombres y protegerlos contra registros maliciosos. El período Sunrise para un nuevo TLD dura de 30 a 60 días, después del cual todos los nombres de ese TLD están disponibles para que cualquiera los registre.